世界杯营销：中国品牌的出海“狂欢”

食品饮料与消费电子成为赞助主力军，互联网平台发力流量争夺战

2022年卡塔尔世界杯不仅是一场体育盛会，更是各大品牌争相曝光的营销战场。数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助额达13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业。

食品饮料品牌表现亮眼：

伊利虽非官方赞助商，但签约C罗、贝克汉姆等球星，并推出限量版包装牛奶、盲盒形式促销，提升消费者参与感；

蒙牛牵手梅西、姆巴佩，并发布32强定制包装，同时开展“进球送牛奶”活动增强互动；

青岛啤酒推出足球主题产品，在全国举办观赛派对；

盼盼食品签约阿根廷国家队，并推出相关风味零食及能量饮料。

消费电子品牌持续加码：

海信通过多届世界杯合作实现全球知名度与销售额双增长；

TCL借助电视新品与线下快闪互动强化品牌形象；

vivo连续四届赞助世界杯，并推出联名款手机；

当贝投影通过赞助塞尔维亚队打开国际市场。

互联网平台流量激战升级：

咪咕视频引入元宇宙玩法和音乐盛典提升用户粘性；

抖音豪掷10亿拿下转播权，并邀请知名嘉宾进行解说；

小红书则通过引入球星和国家队资源拓展平台男性用户群。

尽管中国品牌已成世界杯最大“金主”，但在品牌深度建设、创意传播及全球影响力方面，仍需向国际成熟品牌学习，进一步提升全球化营销能力。